Ausgangslage
inCevion ist ein junges Biotech-Unternehmen aus Freiburg. Es gewinnt extrazelluläre Vesikel aus Pflanzen – winzige Bläschen, mit denen Zellen Botenstoffe austauschen – und entwickelt daraus Lösungen für Dermokosmetik und Therapie. Dahinter stehen mehr als 15 Jahre Forschung an der Universität Freiburg.
Unter incevion.com stand bis dahin nur eine Parkseite. inCevion brachte einen fertigen Entwurf aus Canva mit: sieben Folien, alle Texte auf Englisch, eine eigene Schrift, Fotos und ein Aquarell als Hintergrund – gestaltet für den großen Bildschirm, nicht fürs Handy.
Die Wünsche waren klar umrissen: Die Seite sollte aussehen wie der Entwurf, auch auf dem Handy. Das Aquarell der Startseite sollte sich bewegen. Gefunden werden bei Google hatte Vorrang, und die Seite sollte schnell und barrierearm sein.
Was wir gemacht haben
Wir haben den Entwurf zuerst genau so gebaut, wie er war: Jede Seite wurde als Bildschirmfoto über die Vorlage gelegt und nachgearbeitet, bis sich beide deckten. Für das Handy, das der Entwurf nicht kannte, haben wir die Seiten im selben Stil gestaltet.
Daneben haben wir eine zweite Fassung vorgeschlagen: dieselben Texte und Bilder, aber unsere eigene Gestaltung mit dem Arbeitstitel „Vesikel & Tinte“. Beide Fassungen standen zum Anklicken bereit, auch am Handy. inCevion hat sich für unsere entschieden und uns noch am selben Tag die Änderungswünsche dazu geschickt.
Das Aquarell der Startseite treibt langsam, wie Farbe im Wasser, und steht still, wenn jemand auf seinem Gerät „Bewegung reduzieren“ eingestellt hat. Die Schrift kommt vom eigenen Server statt von einem fremden Anbieter. Es gibt keine Cookies und kein Tracking – und deshalb auch keinen Hinweis, der sich vor die Seite schiebt.
Für Google haben wir die Suchbegriffe, die inCevion wichtig sind, auf Seitentitel, Beschreibungen und strukturierte Daten verteilt, ohne die Texte umzuschreiben. Anfragen über das Kontaktformular gehen direkt an inCevion. Die Seite läuft auf unserem Server; Domain und E-Mail blieben, wo sie waren – umgestellt wurde nur der Verweis auf die neue Website.
Dazu kam eine Pflegeoberfläche: Texte, Bilder, Partnerlogos und Rechtstexte ändert inCevion dort selbst, ohne uns fragen zu müssen.
Ergebnis
Einen Tag nach dem Termin, in dem alle Wünsche besprochen wurden, ging incevion.com online – in der Gestaltung, die inCevion gewählt hatte.
Googles Prüfwerkzeug Lighthouse bescheinigt jeder Seite 100 Punkte für Barrierefreiheit, saubere Technik und Suchmaschinen, am Handy wie am Rechner.
Besucher sehen die Seite sofort, ohne Banner davor, und inCevion pflegt sie künftig selbst.